Цели

SMM-сопровождение «Черкашин и партнеръ»

Разработка и реализация креативной концепции социальных сетей для Инстаграма, ВКонтакте, Одноклассников и Фейсбука

О проекте

«Черкашин и партнеръ» — комбинат мясной гастрономии, который очень любят в Екатеринбурге. Он поддерживает семейности ценности, гарантирует высокое качество продукции и точно знает свое позиционирование: «производитель, которому доверяют».

Можете представить себе стандартный Инстаграм такой компании? Да-да, фотографии колбас на тарелочке с белой каемочкой... К счастью, когда «Черкашин и партнеръ» решил продвигать бренд в социальных сетях, то не побоялся привлечь к себе внимание молодой аудитории. А мы ему в этом с удовольствием помогли.

Креативная концепция

Идея концепции для соцсетей — в новом взгляде на колбасу и другую продукцию комбината. В ее основе — яркие контрастные фотографии с мясными изделиями как аллюзии на актуальные темы и инфоповоды.

Визуал привлекает внимание. Каждый кадр — это сюжетная постановка. Сосиски, порезанные как роллы? Колбасы в блестках? Мясо в шелках?! Ну-ка покажите поближе!


Раскладка постов Черкашин и Партнер  Раскладка постов Черкашин и Партнер2

Ситуативный маркетинг удерживает внимание. Пост о курсе доллара? Ха, можно репостнуть, я же в теме! Эти ребята пишут про Билли Айлиш? Да я тоже ее обожаю!

Пост Черкашин7  Пост Черкашин8  Пост Черкашин9

Итак, вывозим на эстетике и ситуативочке.

Как работаем

— Контент для Инстаграма

Главная цель для аккаунта в Инстаграме — виральность. Поэтому все строится на фотографиях, которые вызывают удивление и желание поделиться ими с друзьями. Для создания таких кадров мы периодически проводим фотосессии мясной продукции в студии.

Первый шаг подготовки к ним — составление контент-плана, чтобы понимать, какие фотографии нужны. Мы штудируем свежие мемы и тренды, приближающиеся мировые события и любимые всеми праздники. Из них составляем темы для съемок: вручение премии «Оскар», 14 февраля, самоизоляция и др. Как говорится, лучшая импровизация — это заранее подготовленная. Так и с ситуативным маркетингом.

Пост Черкашин9  Пост Черкашин10  Пост Черкашин11

Затем фотографы подбирают конкретные референсы к нашим идеям, чтобы заранее продумать все необходимое для съемки. В том числе, и реквизит. Собирать его особенно интересно: иногда нужны блестки, иногда зубные щетки, а в редких случаях — ракетки для настольного тенниса! И много чего еще. Теперь наши сотрудники умеют выбирать самые фотогеничные булочки и бананы.

После всей подготовки проводятся фотосессии. Но и это еще не финал работы: после них кадры обрабатываются, ретушируются и комбинируются по гамме цветов для ленты Инстаграма. С каждой съемки получается 20-25 фотографий, которые мы публикуем в течение двух месяцев вместе со смешными и актуальными текстами. В некоторых случаях для создания дополнительного визуала используется 3D-моделирование.

Черкашин10  Пост Черкашин12  Пост Черкашин13

Самая любимая публикация наших подписчиков — это валентинки к 14 февраля с сосисками и колбасками. Ее активно репостили, оставляли теплые комментарии и даже просили прислать открытки в личные сообщения, чтобы их сохранить, распечатать и вручить своему валентину.

Валентинка Черкашин  Валентинка Черкашин  Валентинка Черкашин

О ленте мы все рассказали, остались stories. Мемы и интерактивы в них стали любимым контентом наших подписчиков. Мы вместе выбирали имя пельменю: один из пользователей предложил «Валдис Пельм» — идеально. Еще искали изделия «Черкашин и партнеръ» на доске из разных букв. И улыбались, глядя на на мем «Наташ, ты спишь?», который мы адаптировали на мясной лад.

сториз Черкашин  Сториз Черкашин  Сториз Черкашин

Так и продолжаем работать: выкладываем мемы, для которых не успели заранее сделать фотографии, проводим игры и опросы, а главное — смеемся вместе с подписчиками.

— Контент для ВКонтакте, Фейсбука и Одноклассников

Мы быстро поняли, что такие публикации, как в Инстаграме, в других соцсетях не заходят. На них почти не реагируют, а в Одноклассниках и вовсе в половине случаев скрывают из ленты. Методом проб и ошибок выяснили, что пользователям здесь интересны не креативные фотографии, а выгодные предложения и полезный контент. Поэтому скорректировали стратегию для этих соцсетей: ушли от вау-постов к публикации акций, рецептов и лайфхаков, опросов и викторин.

Черкашин ВКонтакте  Черкашин ВКонтакте  Черкашин ВКонтакте
Раз в неделю разыгрываем продукцию, собирая сотни репостов и комментариев. Это настоящий ажиотаж: люди ждут дня Х, ставят себе напоминания, чтобы успеть выполнить все условия, и предлагают нам проводить такие такие конкурсы... ежедневно!

Новая концепция требует особого подхода к визуалу. Мы используем яркие кадры, но не сами по себе, а в более сдержанных шаблонах.

Черкашин
Комбинат мясной гастрономии «Черкашин и партнеръ» радует потребителей уже более 27 лет. Среди продукции комбината изысканные мясные деликатесы, колбасы и мясные полуфабрикаты собственного производства.

Результаты

Чего мы добились

+ 1 942 %

рост числа комментариев
в Инстаграме

+ 136 %

рост органического охвата
в Инстаграме

+ 32 %

рост числа лайков
в Инстаграме

Черкашин и партнеръЕвгения ТэароВедущий специалист отдела маркетинга и рекламы «Черкашин и партнеръ»

Специалисты brand experience agency 19/84 вели социальные сети комбината мясной гастрономии «Черкашин и партнеръ». Команда смогла сохранить и развить наш яркий концепт аккаунта в Инстаграме: организовала съемки продукции, продумывала ситуативные поводы для освещения, поддерживала общение с пользователями. Для остальных социальных сетей скорректировали и успешно реализовали свою стратегию, учитывая специфику площадок. Ежемесячно нам предлагали новые решения и представляли подробную аналитику работы. Благодарим за креатив, отзывчивость и профессионализм.


Результаты

Мы нашли подход к аудиториям разных соцсетей и стали для клиентов хорошими приятелями. На наши опросы отвечают, над шутками смеяются, а посты репостят. Контент Инстаграма и остальных соцсетей совпадает не более чем на 10-15%, а активность везде исправно растет. Инстаграм стал по-настоящему виральным: люди реагируют на публикации словами «вау, круто!», делятся ими с друзьями и увеличивают наши охваты. А еще блогеры, дизайнеры и медиа включают аккаунт «Черкашин и партнеръ» в подборки на темы «визуальные тренды» и «любимые аккаунты».

Авторы проекты

Команда 19/84
Никита Журнаков – арт-директор, фотограф
Эдуард Жуков – фотограф, гафер
Александр Животинский – фотограф
Виталий Сухицкий – 3D-дизайнер

Заказать услугу

Хотите так же?

Выберите интересующую вас услугу и оставьте свой номер телефона - мы обязательно перезвоним вам!