Реализация в digital

Разработка digital-стратегии продвижения бренда в интернете включает в себя:

БРИФИНГ

Определение проблем и задач, стоящих перед сайтом и другими существующими или запланированными интернет ресурсами компании (сайт, мобильное приложение, ecommerce, группы в социальных сообществах). Постановка целей РК.
Анализ ситуации присутствия бренда в digital.
Анализ юзабилити сайта, рекомендации по исправлению ошибок.
Анализ предыдущих и текущих рекламных кампаний при предоставлении доступа к счетчикам Яндекс.Метрики и/или Google Analytics.
Анализ динамики количества брендовых запросов в интернет (Яндекс wordstat, Google trends), а также сезонности спроса.
Анализ коммуникаций в социальных медиа, репутации Бренда и digital PR.

Как категория присутствует в digital?
Какую активность ведут конкуренты в digital?
Анализ основных конкурентов (позиционирование, продуктовая линейка, цены, география, целевая аудитория, анализ инструментов коммуникации с ЦА, партнерские отношения, анализ сайтов конкурентов с точки зрения юзабилити, механизмы вовлечения и типы контента на сайте).

Какая часть аудитории находится в digital? Как ЦА себя ведет в digital?
Какие сегменты можно выделить?
Как отличается поведение нашей ЦА от поведения аудитории конкурентов.
Оценка доступности разных сегментов аудитории для контакта.
В качестве вывода моделирование поведения сегментов аудитории. Роль каналов коммуникаций и инструментов для разных сегментов аудитории. Индивидуальный подход к сегментам.

Выбор каналов и инструментов digital маркетинга, выбор таргетингов для каждого канала.

Составление детальных медиапланов, тайминг, бюджетирование рекламной кампании.

Прогноз эффективности коммуникаций, оценка стоимости конверсий, прогнозы роста продаж.